迪亚天天本地化策略

迪亚天天：从西班牙到中国的社区便利店传奇，如何用亲民价格与贴心服务赢得人心？

走进任何一家迪亚天天的门店，你很难不被那种独特的氛围吸引——既带着欧洲零售的精致感，又透着中国社区的烟火气。这种奇妙的融合，要从一个西班牙品牌的中国故事说起。 从西班牙到中国的跨国零售传奇 迪亚天天的母公司迪亚集团诞生于1979年的马德里，最初以“Dia”为名在西班牙街头崭露头角。这个名字在西班牙语中意为“日子”，恰如其分地诠释了品牌定位——陪伴顾客度过每一天的日常生活。 我记得第一次在上海街头看到迪亚天天的招牌时，那个鲜亮的橙色Logo格外醒目。当时心里还在想，这家店和周围的中式小卖部似乎不太一样。后来才知道，这...