吉祥物品牌营销作用

世博会吉祥物：从文化符号到情感桥梁的演变历程与设计奥秘

1.1 吉祥物的定义与作用 世博会吉祥物更像是一个会呼吸的文化符号。它们往往以动物、植物或虚拟形象出现，承载着特定届次世博会的主题精神。这些可爱形象不只是装饰品，它们是连接不同文化背景观众的桥梁。我记得上海世博会时，那个叫“海宝”的蓝色小家伙几乎出现在每个角落——从地铁广告到儿童水杯，它让抽象的“城市，让生活更美好”主题变得触手可及。 吉祥物实际承担着三重使命：作为视觉标识强化活动记忆点，成为情感纽带拉近与公众距离，同时化身文化使者传递国家特色。当人们对着吉祥物周边产品露出笑容时，这些设计已经悄然完成了文化传播的...