美特斯邦威市场策略分析

美特斯邦威品牌发展历程与市场策略分析：从黄金十年到转型挑战

记忆里总有那么一件美特斯邦威的T恤——可能是印着夸张图案的纯棉款，也可能是某部热门影视剧的联名款。这个品牌几乎贯穿了千禧年后中国年轻人的成长轨迹。它的故事像一部商业纪录片，记录着本土时尚品牌从无到有、从盛到衰再到寻求新生的完整周期。 1.1 品牌创立与初期发展 1995年的温州五马街，周成建开设了第一家美特斯邦威专卖店。这个名字取自英文"Metropolitan"的音译，带着对都市时尚的向往。当时国内服装市场还被国营百货垄断，这种"生产外包+品牌运营"的轻资产模式堪称大胆创新。 我采访过一位在2000年加入美特...